Verheiratet mit dem VAIN

Kopenhagen, 30. Januar 2024 (Eine Liebesgeschichte)

Die VAIN FW24 Kollektion reflektiert das komplexe Zusammenspiel von Arbeit und Leidenschaft, Freizeit und Alltag und verkörpert eine Liebesgeschichte zwischen Leben und Arbeit.

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In der Modebranche ist es aufgrund voller Terminkalender und zahlreicher Herausforderungen oft schwierig, ein Gleichgewicht zwischen Arbeit und Freizeit zu finden. Es ist ein Interessenkonflikt, mit dem wir uns täglich auseinandersetzen. Harte Arbeit, angetrieben von purer Leidenschaft, ist eine wunderbare Sache. Es hat alles einen gewissen Grad an Absurdität, besonders in der Modebranche. Das Paradoxon und die Ironie, dass monatelange intensive Arbeit in einer kurzen 15-minütigen Runway-Show gipfelt, nur um dann schnell zum nächsten Vorhaben überzugehen – dem unerbittlichen Hamsterrad der Mode.

„Wir sind nun seit fast 3 Jahren in der Branche und kommen allmählich in den Rhythmus der Mode. In dieser Zeit haben wir unsere eigene Version des berüchtigten Hamsterrades geschaffen. Wir leben und arbeiten von Helsinki aus, was keine typische Modehauptstadt ist. Es ist eine Stadt mit einem ruhigeren Tempo, in der Kreativität frei gedeihen kann. Wir lieben auch die Idee, dass wir eine Art Außenseiter sind. Ich glaube, das gibt uns eine objektivere Perspektive auf die Branche“, sagt Kreativdirektor Jimi Vain.

Die Kollektion ist stark von der Reise unserer Marke inspiriert. Wir waren überall, aber es ist an der Zeit, zu den Grundlagen zurückzukehren, und bei VAIN dreht sich alles um Liebe. Das war schon immer so und wird es immer sein. Es umfasst die Zuneigung, die wir füreinander, für diese Reise, für unseren Planeten, für unser Handwerk und für die Gemeinschaft um uns herum empfinden.

Mit dem Berufsleben als übergeordnetem Thema sind konkretere Inspirationen insbesondere Helsinki als Umgebung, die japanische Arbeitskultur und Kleidung sowie die Atlanta-Trap-Musik-Ära von 2010, in der Rapper drei bis vier Mixtapes pro Jahr veröffentlichten und die Arbeitsmoral auf eine Weise glorifizierten, die uns immer noch anspricht. „Married to the VAIN“ zeigt Silhouetten und Accessoires, die Elemente formeller Geschäftskleidung mit dem Komfort von Freizeitkleidung verbinden und eine Fusion aus eleganten, maßgeschneiderten Designs und entspannter Streetwear präsentieren. Die Kleidungsstücke sind reich an Symbolik und Grafiken, die das sogenannte Hamsterrad widerspiegeln. Um das Engagement für dieses Leben zu festigen, enthält die Kollektion auch einen Ehering. Die vorherrschende Farbgebung ist, typisch für VAIN, Schwarz, akzentuiert durch glitzernde und helle Elemente, die eine Hommage an die Ästhetik zeitgenössischer Trap-Musik darstellen. Die Kollektion umfasst Artikel aus der kommenden Produktlinie „VAIN Upcycled“ und verwendet eine breite Palette von Deadstock-Materialien.

Um eine Klanglandschaft zu integrieren, die sich wie Helsinki anfühlt, haben wir ein Kollektions-EP mit dem Titel From HEL With Love bei unseren Freunden vom Label und Kreativkollektiv BELOW0 in Auftrag gegeben. Die Runway-Musik ist ein erweiterter Mix der 3-Song-EP, die am 02.02.2024 auf allen Streaming-Plattformen veröffentlicht wird.