VAIN ist ein interdisziplinäres Modelabel, das von dem Künstler und Kreativdirektor Jimi Vain und dem CEO Roope Reinola gegründet wurde und in seiner kurzen Existenz durch verschiedene virale Projekte eine kultähnliche Gemeinschaft gebildet hat.
VAIN und seine Geschichte zeugen von der eigentlichen Natur dessen, was es bedeutet, im digitalen Zeitalter kreativ zu sein. Ausgewählte hochwertige Materialien, subtile kulturelle Referenzen und extreme Detailgenauigkeit sind die prägenden Merkmale von VAIN. Unabhängig von seinen zeitgenössischen Ursprüngen sind die Werte hinter VAIN so alt und einfach wie die Menschheit selbst. In einer immer technokratischer werdenden Welt ist es manchmal leicht zu vergessen, dass das, was uns als Menschen zusammenbringt, die Liebe ist, die wir haben, und bei VAIN dreht sich alles um Liebe.
VAIN hat sich durch virale Projekte einen Namen gemacht, wie zum Beispiel eine aktuelle Zusammenarbeit mit McDonald's, bei der alte Arbeitsuniformen zu einer Modekollektion upgecycelt wurden, die über 200 Millionen Menschen in den sozialen Medien erreichte und über 800 Artikel weltweit hervorbrachte.
Die Debütkollektion "02" von VAIN für HW23 wurde im Januar 2023 auf der Pitti Uomo 103 vorgestellt, gefolgt von ihrem Debüt auf der Copenhagen Fashion Week in der Saison FS24 im August 2023.
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