VAIN verwandelt gebrauchte McDonald's Arbeitskleidung in eine Modekollektion
Wir haben für McDonald's eine exklusive Modekollektion entworfen, die fast ausschließlich aus gebrauchten Mitarbeiteruniformen der Restaurantkette gefertigt wurde. Die Entwürfe erforschen neue Wege, die abgetragene Arbeitskleidung zu nutzen, und stellen gleichzeitig die bekannten McDonald's Mitarbeiteruniformen in den Kontext zeitgenössischer Mode.
Die Kleidung wurde auf der Suche nach neuen Wegen entworfen, die abgetragene Arbeitskleidung zu nutzen und neue Designs mit bereits vorhandenen Materialien zu schaffen. McDonald's hat eine starke und ikonische visuelle Identität. Diese Identität ist in jeden einzelnen der 13 Looks integriert.
„Als mir die Idee eines McDonald's Arbeitskleidungs-Mode-Projekts zum ersten Mal präsentiert wurde, war ich sofort fasziniert. Da ich in einem sehr ländlichen Teil Finnlands aufwuchs, gab es für uns Teenager keine wirklichen Orte zum Abhängen. Das lokale McDonald's erfüllte diese Funktion für uns gewissermaßen. Es war für jedermann zugänglich und hatte eine vertraute Atmosphäre. Außerdem war es das Nächste, was wir dort im Norden an globaler Popkultur bekommen konnten. Wir verbrachten viele Abende und schufen viele Erinnerungen, indem wir in unserer Jugend im lokalen McDonald's herumhingen", sagt Jimi Vain, Kreativdirektor und Designer bei VAIN.
Obwohl VAIN und McDonald's wie eine eher unkonventionelle Kombination erscheinen mögen, fühlte sich das Projekt aus kreativer Sicht sehr natürlich an. Die Kollektion lebt von subtilen Verweisen auf den ikonischen Status von McDonald's in der Populärkultur, während sie die visuellen Identitäten beider Marken respektiert.
„Die Arbeitsuniformen enthalten bekannte Farben, Muster und Details, die jeder erkennen kann. Das spielerische Umgehen mit den Silhouetten war angenehm, da die Markenattribute von McDonald's dabei zum Tragen kommen", sagt Roope Reinola, Mitbegründer und CEO von VAIN.
Die gesamte Kollektion sehen Sie hier
VAIN x McDonald's
Agentur: NORD DDB HEL
Kunde: McDonald’s Finnland
Kampagnenfoto
Fotografin: Sofia Okkonen
Fotoassistent: Pasi Järvenpää
Produzentin: Nuppu Lehto
MUAH: Kira Muesa
Assistentin MUAH: Taiga Tuulijärvi
Stylist: Jimi Vain, Ossi Rantanen
Model 1: Ivan Kolesov / The Sisterhood
Model 2: Yusuf Moge / The Sisterhood
Model 3: Effy Slobozhen
Kampagnenvideo
Produktionsfirma: Bajo
Regisseur: Rasmus Purola
Kameramann: Jens Zitting
Produzent: Pau Kraus
Musik: Glayden + Niko Demus / below0
Schnitt: Rasmus Purola
Colorist: Jens Zitting
Launch Event
Produzent: Niklas Kervinen
Models: The Sisterhood / Jasmin Islamović
Make-up: Jenny Jansson
Haare: Miika Kemppainen
MUAH-Assistenten: Anna Mannila, Kaisa Laitala
Fotografin: Angelina Ilmast
Show-DJ: Glayden
Sounddesign: Glayden + Niko Demus / below0