VAIN “Loved 1's” — Die Ursprünge von VAIN können als ein Märchen des digitalen Zeitalters betrachtet werden.
Alles begann Anfang 2019, als Creative Director Jimi Vain mit Ideen zur Individualisierung eines Paares Air Jordan 1's spielte. Der klassische Nike-Schuh war zu dieser Zeit Jimis persönlicher Favorit, und er wollte einige persönliche Anpassungen am Design vornehmen, wobei er viele der Motive verwendete, die auch heute noch in seiner Arbeit relevant sind. Damals war alles nur ein Herzensprojekt. Zu dieser Zeit hatte sich Jimi bereits in Helsinkis kleinen, aber einflussreichen Mode- und Kreativkreisen profiliert. Er zeigte sein Design einigen Freunden und postete es in seinen sozialen Netzwerken.
Weniger als 48 Stunden nach dem Posten seines Designs auf Instagram erhielt er einen Facetime-Anruf von Playboi Carti.
Was in diesem 48-Stunden-Fenster geschah, kann nur als perfekter digitaler Sturm von Netzwerkeffekten beschrieben werden. Es begann damit, dass die berüchtigte Streetwear-Moodboard-Seite @hidden.ny ein Bild der Loved 1's repostete. Dies katapultierte Jimis Design in die Instagram-Feeds von Hunderttausenden von Streetwear-Enthusiasten, von denen einer zufällig Playboi Cartis persönlicher Stylist war. Eins führte zum anderen, und schließlich kontaktierte Carti Jimi, um ein Paar für sich selbst zu bekommen. Das ist die Kraft eines Netzwerks von Menschen, die für dieselben Dinge leidenschaftlich sind. Und das ist wunderschön.
Die Air VAIN „Loved 1’s“ für Playboi Carti waren die ersten von vielen Upcycling-Schuhdesigns, die Jimi Vain für globale Künstler anfertigte.
In den Monaten nach dem Online-Hype um die „Loved 1’s“ meldeten sich auch andere Künstler wie MadeinTYO und Pierre Bourne. Infolgedessen wurde die Palette der Upcycling-Nike-Sneaker um Upcycling-Versionen anderer Nike-Klassiker, wie den Nike Air Force 1, erweitert.
Nur zwei Jahre später haben die „Loved 1’s“ einen fast kultähnlichen Status unter Mode- und Streetwear-Enthusiasten des World Wide Web. Heute gelten die „Loved 1’s“ als ein wichtiges Kapitel der Entstehungsgeschichte von VAIN. Es fängt viele Aspekte dessen ein, worum es bei VAIN als kreativem Projekt geht. Die Geschwindigkeit und Agilität des digitalen Zeitalters, die schiere Kraft unserer Generation. Wir sind alle nur Internet-Kids, die tun, wofür sie Liebe und Leidenschaft empfinden. Und wie Sie bereits wissen: Bei VAIN dreht sich alles um Liebe.