Married to the VAIN
Kopenhagen, 30. Januar 2024 (Eine Liebesgeschichte)
Die VAIN FW24 Kollektion reflektiert das komplexe Zusammenspiel von Arbeit und Leidenschaft, Freizeit und Alltag und verkörpert eine Liebesgeschichte zwischen Leben und Arbeit.
In der Modebranche ist es aufgrund voller Terminkalender und zahlreicher Herausforderungen oft schwierig, eine Balance zwischen Arbeit und Freizeit zu finden. Es ist ein Interessenkonflikt, mit dem wir täglich zu kämpfen haben. Harte Arbeit, angetrieben von reiner Leidenschaft, ist etwas Wunderbares. Es hat alles eine gewisse Absurdität, besonders in der Modebranche. Das Paradox und die Ironie monatelanger intensiver Arbeit, die in einer kurzen 15-minütigen Runway-Show gipfelt, nur um dann schnell zum nächsten Vorhaben überzugehen – der unerbittliche Wettlauf der Mode.
„Wir sind nun seit fast 3 Jahren in der Branche und finden allmählich unseren Rhythmus in der Mode. In dieser Zeit haben wir unsere eigene Version des berüchtigten „Rat Race“ kreiert. Wir leben und arbeiten von Helsinki aus, das keine typische Modehauptstadt ist. Es ist eine Stadt mit einem ruhigeren Tempo, in der Kreativität frei blühen kann. Wir lieben auch die Vorstellung, dass wir eine Art Außenseiter sind. Ich glaube, das verschafft uns eine objektivere Perspektive auf die Branche“, sagt der Kreativdirektor Jimi Vain.
Die Kollektion ist stark von der Reise unserer Marke inspiriert. Wir waren schon überall, aber es ist an der Zeit, zu den Grundlagen zurückzukehren, und bei VAIN dreht sich alles um Liebe. Das war schon immer so und wird immer so sein. Sie umfasst die Zuneigung, die wir füreinander, für diese Reise, für unseren Planeten, für unser Handwerk und für die Gemeinschaft um uns herum empfinden.
Während das Arbeitsleben das übergreifende Thema ist, sind konkretere Inspirationen Helsinki als Umgebung, die japanische Arbeitskultur und Kleidung sowie die Atlanta-Trap-Musik-Ära der 2010er Jahre, in der Rapper 3-4 Mixtapes pro Jahr veröffentlichten und die Arbeitsmoral auf eine Weise glorifizierten, die uns immer noch anspricht. Married to the VAIN zeigt Silhouetten und Accessoires, die Elemente formeller Geschäftskleidung mit dem Komfort von Freizeitkleidung verbinden und eine Fusion aus eleganten, maßgeschneiderten Designs und entspannter Streetwear präsentieren. Die Kleidungsstücke sind reich an Symbolik und Grafiken, die das sogenannte „Rat Race“ widerspiegeln. Um das Engagement für dieses Leben zu festigen, enthält die Kollektion auch einen Ehering. Das vorherrschende Farbschema ist, wie typisch für VAIN, Schwarz, akzentuiert durch glitzernde und helle Elemente, die eine Hommage an die Ästhetik der zeitgenössischen Trap-Musik darstellen. Die Kollektion umfasst Artikel aus der kommenden Produktlinie „VAIN Upcycled“ und verwendet eine breite Palette von Deadstock-Materialien.
Um eine Soundkulisse zu schaffen, die sich nach Helsinki anfühlt, haben wir ein Kollektions-EP mit dem Titel From HEL With Love von unseren Freunden des Labels und Kreativkollektivs BELOW0 in Auftrag gegeben. Die Runway-Musik ist ein erweiterter Mix der 3-Song-EP, die am 02.02.2024 auf allen Streaming-Plattformen veröffentlicht wird.