VAIN, 사용하던 맥도날드 작업복을 패션 컬렉션으로 재활용하다
저희는 맥도날드의 사용하던 직원 유니폼으로 거의 전적으로 제작된 독점적인 패션 컬렉션을 만들었습니다. 이 디자인들은 낡은 작업복을 활용하는 새로운 방법을 탐구하는 동시에, 맥도날드의 친숙한 직원 유니폼을 현대 패션의 맥락에 놓습니다.
이 옷들은 낡은 작업복을 활용하는 새로운 방법을 찾고 이미 존재하는 재료를 사용하여 새로운 디자인을 창조하기 위해 디자인되었습니다. 맥도날드는 강력하고 상징적인 시각적 정체성을 가지고 있습니다. 이 정체성은 13가지 각 개별 룩에 모두 통합되어 있습니다.
“맥도날드 작업복 패션 프로젝트 아이디어를 처음 접했을 때, 저는 즉시 흥미를 느꼈습니다. 핀란드의 매우 시골 지역에서 자라면서 십대들이 어울릴 만한 전용 공간은 거의 없었습니다. 지역 맥도날드가 우리에게는 그런 기능을 했습니다. 누구에게나 접근 가능했고 친숙한 분위기였습니다. 또한, 북쪽 지역에서 우리가 글로벌 팝 문화를 가장 가까이서 접할 수 있는 곳이었습니다. 십대 시절, 우리는 많은 저녁을 지역 맥도날드에서 보내며 많은 추억을 만들었습니다.”라고 VAIN의 크리에이티브 디렉터이자 디자이너인 지미 베인(Jimi Vain)은 말합니다.
VAIN과 맥도날드는 다소 파격적인 조합처럼 보일 수 있지만, 이 프로젝트는 창의적인 관점에서 매우 자연스럽게 느껴졌습니다. 이 컬렉션은 대중문화에서 맥도날드의 상징적인 위상에 대한 미묘한 언급을 활용하면서, 두 브랜드의 시각적 정체성을 모두 존중합니다.
“작업복 유니폼에는 모두가 알아볼 수 있는 친숙한 색상, 패턴, 디테일이 포함되어 있습니다. 맥도날드 브랜드의 특징이 함께 나타나면서 실루엣을 가지고 장난치는 것이 즐거웠습니다.”라고 VAIN의 공동 창립자이자 CEO인 루페 레이놀라(Roope Reinola)는 말합니다.
VAIN x McDonald's
에이전시: NORD DDB HEL
클라이언트: McDonald’s Finland
캠페인 사진
사진작가: Sofia Okkonen
사진 보조: Pasi Järvenpää
프로듀서: Nuppu Lehto
MUAH: Kira Muesa
MUAH 보조: Taiga Tuulijärvi
스타일리스트: Jimi Vain, Ossi Rantanen
모델 1: Ivan Kolesov / The Sisterhood
모델 2: Yusuf Moge / The Sisterhood
모델 3: Effy Slobozhen
캠페인 영상
제작사: Bajo
감독: Rasmus Purola
촬영 감독: Jens Zitting
프로듀서: Pau Kraus
음악: Glayden + Niko Demus / below0
편집: Rasmus Purola
색 보정: Jens Zitting
론칭 이벤트
프로듀서: Niklas Kervinen
모델: The Sisterhood / Jasmin Islamović
메이크업: Jenny Jansson
헤어: Miika Kemppainen
메이크업&헤어 보조: Anna Mannila, Kaisa Laitala
사진작가: Angelina Ilmast
쇼 DJ: Glayden
사운드 디자인: Glayden + Niko Demus / below0