VAIN "Loved 1's" — VAIN의 시작은 디지털 시대의 동화라고 할 수 있습니다.
모든 것은 2019년 초로 거슬러 올라갑니다. 크리에이티브 디렉터 지미 베인(Jimi Vain)이 에어 조던 1(Air Jordan 1)을 커스터마이징하는 아이디어를 가지고 놀고 있었을 때였죠. 고전적인 나이키 신발은 당시 지미가 개인적으로 가장 좋아하는 신발이었고, 그는 자신의 작업에 여전히 관련 있는 많은 모티프를 사용하여 디자인에 개인적인 수정을 가하고 싶어 했습니다. 당시에는 모든 것이 단지 열정적인 프로젝트에 불과했습니다. 그 무렵 지미는 이미 헬싱키의 작지만 영향력 있는 패션 및 크리에이티브 서클에서 자신을 알렸습니다. 그는 자신의 디자인을 친구들에게 보여주고 소셜 미디어에 게시했습니다.
그의 디자인을 인스타그램에 올린 지 48시간도 채 되지 않아 플레이보이 카르티(Playboi Carti)로부터 페이스타임 전화를 받았습니다.
그 48시간 동안 일어난 일은 완벽한 디지털 네트워크 효과의 폭풍이라고밖에 설명할 수 없습니다. 악명 높은 스트리트웨어 무드보드 페이지인 @hidden.ny가 Loved 1's 사진을 다시 게시하면서 시작되었습니다. 이로 인해 지미의 디자인은 수십만 명의 스트리트웨어 애호가들의 인스타그램 피드에 급상승했고, 그중 한 명이 플레이보이 카르티의 개인 스타일리스트였습니다. 이 일로 카르티는 지미에게 자신을 위한 한 켤레를 구하는 것에 대해 연락했습니다. 이것이 바로 같은 것에 열정을 가진 사람들의 네트워크의 힘입니다. 그리고 그것은 아름다운 일입니다.
플레이보이 카르티를 위한 에어 베인 "Loved 1's"는 지미 베인이 글로벌 아티스트들을 위해 만든 여러 업사이클링 신발 디자인 중 첫 번째였습니다.
"Loved 1's" 온라인 열풍이 불었던 몇 달 동안 MadeinTYO 및 Pierre Bourne과 같은 다른 아티스트들도 연락을 취했습니다. 그 결과 업사이클링 나이키 스니커즈 제품군은 나이키 에어 포스 1과 같은 다른 나이키 클래식의 업사이클링 버전으로 확장되었습니다.
불과 2년 후, "Loved 1's"는 전 세계 패션 및 스트리트웨어 애호가들 사이에서 거의 컬트적인 지위를 얻었습니다. 이제 "Loved 1's"는 VAIN의 탄생 이야기에서 중요한 장으로 여겨집니다. VAIN이라는 창조적인 프로젝트의 많은 측면을 포착하고 있습니다. 디지털 시대의 속도와 민첩성, 우리 세대의 순수한 힘. 우리는 모두 자신이 사랑하고 열정을 느끼는 것을 하는 인터넷 키즈들입니다. 그리고 이미 알고 있듯이, VAIN은 사랑에 관한 모든 것입니다.